Mva for influensere og innholdsskapere

Av Merverdiavgift.com-redaksjonen · Oppdatert juli 2026

Tjener du penger på innhold på Instagram, TikTok, YouTube eller en blogg, driver du sannsynligvis avgiftspliktig virksomhet. Reklame og sponsing utløser 25 prosent merverdiavgift – og selv «gratis» produkter du får mot omtale kan telle som omsetning.

Influenser-økonomien har vokst fort, og mange innholdsskapere oppdager mva-reglene først når inntektene har blitt reelle. Det korte svaret er at reklame- og sponsorinntekter behandles som all annen salg av tjenester: de er avgiftspliktige med den alminnelige satsen på 25 prosent. Blir omsetningen stor nok, må du registrere deg og kreve inn merverdiavgift (moms) på oppdragene dine.

For en nystartet innholdsskaper kan dette virke overveldende, men prinsippet er enkelt: når et merke betaler deg for en post, en story eller en video, selger du en reklametjeneste. Da legger du på mva, akkurat som en konsulent eller frilanser gjør. Er du helt fersk på temaet, start med hva merverdiavgift er.

Når må en influenser registrere seg for mva?

Reglene er de samme som for alle andre: du må registrere deg når den avgiftspliktige omsetningen din passerer 50 000 kroner i løpet av en periode på tolv måneder. Dette er en rullerende grense, ikke et kalenderår, så du må følge med fortløpende. Tjener du 30 000 kroner på sponsede innlegg det ene halvåret og 25 000 det neste, har du passert grensen og skal registrere deg.

Det spiller ingen rolle om du driver som enkeltpersonforetak eller aksjeselskap – mva-reglene er identiske. Registreringen skjer gjennom Samordnet registermelding, og etterpå får du «MVA» bak organisasjonsnummeret. Les mer om 50 000-kronersgrensen og hele prosessen for mva-registrering. Er du usikker på om aktiviteten din er hobby eller næring, hjelper artikkelen om hobby eller næringsvirksomhet deg å vurdere.

Hvilke inntekter er avgiftspliktige?

Så å si alt en profesjonell innholdsskaper tjener på, er avgiftspliktig salg av tjenester med 25 prosent. De vanligste inntektstypene:

Merk raden om annonseinntekter: får du utbetalt penger fra en utenlandsk plattform for visninger, selger du i praksis en tjeneste til en kjøper i utlandet. Salg til utlandet er som hovedregel fritatt (nullsats), men reglene avhenger av hvor kjøperen hører hjemme og hva slags tjeneste det er. Les mer om salg til utlandet og eksport og mva. Selv om slikt salg kan være fritatt, må inntekten fortsatt vurderes opp mot registreringsplikten.

Gaver mot omtale – er «gratis» produkter mva-pliktig?

Dette er et punkt mange overser. Får du et produkt tilsendt mot at du omtaler det, er det i realiteten en byttehandel: du yter en reklametjeneste, og betalingen er varen. Da kan verdien av produktet regnes som avgiftspliktig omsetning, på samme måte som om du hadde fått penger.

Får du derimot et produkt helt uforpliktende – uten avtale om motytelse – er det nærmere en ren gave og stiller seg annerledes. Grensen ligger i om det finnes en avtale eller forventning om gjenytelse. Er du influenser med mange samarbeid, bør du holde oversikt over verdien av «gaver» du mottar mot omtale, for dette kan påvirke både omsetningsgrensen og hva du skal beregne mva av.

Hva kan du trekke fra?

Når du er registrert, får du fradrag for inngående merverdiavgift på anskaffelser til den avgiftspliktige virksomheten. For en innholdsskaper kan det være mye:

• Kamera, mikrofon, ringlys, stativ og redigeringsutstyr
• Programvare og abonnement til redigering og planlegging
• Datamaskin og telefon brukt i virksomheten
• Rekvisitter og utstyr du bruker til produksjon av innhold
• Regnskaps- og rådgivningstjenester

Vær nøye med grensen mot privat bruk. Brukes telefonen både privat og til jobb, må fradraget fordeles – se mva på mobil og internett. Og husk de klassiske fradragsfellene: representasjon, gaver og servering gir ikke fradrag, og det gjør heller ikke personbil. Den fulle oversikten finner du i guiden til fradrag for inngående mva. Der en anskaffelse brukes både privat og i virksomheten, gjelder forholdsmessig fradrag.

Rapportering

Som registrert leverer du mva-melding med utgående minus inngående mva, normalt annenhver måned. Har du omsetning under 1 million kroner, kan du søke om årstermin. Hold styr på mva-fristene – for sen levering kan gi tvangsmulkt.

Ofte stilte spørsmål

Må jeg ta mva på et sponset innlegg?

Ja, hvis du er mva-registrert. Betalt sponset innhold er salg av en reklametjeneste og har 25 prosent merverdiavgift. Er du ikke registrert ennå fordi du er under 50 000-grensen, skal du ikke legge på mva – men følg med når du nærmer deg grensen.

Teller produkter jeg får gratis med i omsetningen?

Får du produktet mot en avtalt motytelse, som et innlegg eller en omtale, kan verdien regnes som avgiftspliktig omsetning i form av byttehandel. Rene, uforpliktende gaver uten motytelse stiller seg annerledes. Vurder om det foreligger en avtale om gjenytelse.

Hva med annonseinntekter fra en utenlandsk plattform?

Utbetaling for visninger er ofte salg av en tjeneste til en kjøper i utlandet, som kan være fritatt (nullsats). Men reglene avhenger av tjenestetype og hvor kjøperen hører hjemme, og inntekten teller fortsatt med i vurderingen av registreringsplikt.

Kan jeg trekke fra kamera og utstyr?

Ja, hvis du er mva-registrert og utstyret brukes i den avgiftspliktige virksomheten. Kamera, lys, programvare og redigeringsutstyr gir fradrag for inngående mva. Brukes noe delvis privat, fordeles fradraget forholdsmessig.